Percepción de la propuesta marca Trujillo por los estudiantes de ciencias de la comunicación de las principales universidades locales del distrito de Trujillo

Abstract

El presente trabajo de investigación comprende el diagnóstico de identidad e imagen de la marca de la ciudad de Trujillo , en base al cual se elaboró la propuesta de marca ciudad, la misma que fue validada por los estudiantes de la carrera profesional de Ciencias de la Comunicación de las principales universidades del distrito de Trujillo. Para ello se utilizó como técnica de recolección de datos: el grupo focal y la encuesta. El tamaño de la muestra, se obtuvo aplicando el muestreo probabilístico con afijación proporcional según la población de estudiantes de la carrera profesional de Ciencias de la Comunicación de las principales universidades locales. Entre los resultados más relevantes se destaca que la Marinera y a Chan Chan son los patrones culturales mejor percibidos. Además de establecer la tipografía y símbolos que presenta la marca Trujillo como apropiados, según la percepción de los estudiantes universitarios.

This research work involves the diagnosis of identity and brand image of the city of Trujillo, based on which the proposed city brand was developed, it was validated by the students of the professional career of Communication Sciences major universities Trujillo district. This was used as a data collection technique: the focus group and survey. The sample size was obtained using probability sampling with proportional allocation according to the population of student’s professional careers of Communication Sciences major local universities. Among the most important results emerged that the Marinera and Chan Chan are best perceived cultural patterns. Besides setting the font and symbols having the Trujillo mark as appropriate, as perceived by college students.