Propuesta de marca ciudad para Piura a partir de su identidad y su imagen en el año 2020

Abstract

La investigación que se presenta se desarrolló en la ciudad de Piura y tuvo como objetivo general proponer un modelo de marca ciudad para Piura, basada en su identidad e imagen hacia el año 2020. El objetivo de la creación de una marca es en razón de la importancia que tiene a nivel mundial el concepto de marca ciudad y por no existir, al momento de realizar el estudio, una marca para la mencionada ciudad. La investigación fue de carácter descriptivo y se buscó recoger opiniones de los ciudadanos de Piura, buscando conceptos comunes que deberían incluirse en una marca para la localidad objeto del estudio. Para el desarrollo de este trabajo se seleccionó aleatoriamente una muestra de 384 personas a quienes se aplicó una encuesta, que fue la técnica a utilizar. Para el recojo de los datos se elaboró un cuestionario que incluyo las dimensiones e indicadores, señalados por reconocidos teóricos del tema. Los resultados arrojan que los piuranos identifican a su ciudad con el calor, con el agro, con su cercanía a playas hermosas, con la orfebrería y con la gastronomía. Desde el punto de vista gráfico indicaron que asocian a Piura con los colores azul, verde y amarillo; además de ello se perciben como emprendedores y trabajadores. En el presente trabajo se ha diseñado una propuesta de marca para la ciudad de Piura, cuyo logo demuestra las características y atributos con los que los piuranos consideran parte de su identidad y que quieran proyectar como imagen. El logotipo sintetiza el carácter de la propuesta de los datos obtenidos; sin embargo, la marca ciudad es un concepto más amplio que deberá ser apoyado con otros elementos funcionales y emocionales.

The research presented was developed in the city of Piura and its general objective was to propose a city brand model for Piura, based on its identity and image by the year 2020. The objective of creating a brand is based on the The importance of the city brand concept on a world level and because there was not, at the time of the study, a brand for that city. The research was descriptive and sought to collect opinions from the citizens of Piura, looking for common concepts that should be included in a brand for the town under study. For the development of this work, a sample of 384 people was randomly selected to whom a survey was applied, which was the technique to be used. To collect the data, a questionnaire was prepared that included the dimensions and indicators, indicated by recognized theorists on the subject. The results show that Piurans identify their city with heat, with agriculture, with its proximity to beautiful beaches, with goldsmithing and with gastronomy. From the graphic point of view it indicates that it is associated with Piura with the colors blue, green and yellow; In addition, they perceive themselves as entrepreneurs and workers. In this work, a brand proposal has been designed for the city of Piura, whose logo demonstrates the characteristics and attributes with which the people of Piura consider part of their identity and that they want to project as an image. The logo synthesizes the nature of the proposal from the data obtained; however, the city brand is a broader concept that should be supported with other functional and emotional elements.