Factores determinantes en el posicionamiento de automóviles livianos Chinos en el distrito de Chimbote, 2022

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal establecer los factores determinantes en el posicionamiento de automóviles livianos chinos en el distrito de Chimbote durante el periodo 2022. El enfoque del estudio fue cuantitativo, su diseño fue descriptiva - básica; se utilizó a la encuesta y la entrevista como técnica de investigación y al cuestionario y la guía de preguntas para la entrevista como instrumento. La población estuvo conformada por 180 personas que manifestaban interés por la compra de un vehículo chino y personas que habían adquirido un vehículo chino. Los resultados demuestran que los factores determinantes en el posicionamiento de automóviles livianos chinos en el distrito de Chimbote son el precio y la calidad, seguidos de la innovación y las especificaciones técnicas, esto ha contribuido con el posicionamiento de las marcas chinas en el distrito. Por otra parte, la percepción que tienen los clientes es buena en sus tres dimensiones como son la oferta, imagen y la propuesta de valor.

The main objective of this research was to establish the determining factors in the positioning of Chinese passenger cars in the district of Chimbote during the period 2022. The focus of the study was quantitative and qualitative, its design was descriptive - basic; the survey and the interview were brought as a research technique and the questionnaire and the question guide for the interview as an instrument. The population was made up of 180 people who expressed interest in buying a Chinese vehicle and people who had purchased a Chinese vehicle. The results show that the determining factors in the positioning of Chinese light cars in the Chimbote district are price and quality, followed by innovation and technical specifications; this has contributed to the positioning of Chinese brands in the district. On the other hand, the perception that customers have is good in its three dimensions such as the offer, image and the value proposition