Campaña COVID-19 en el Facebook del Gobierno Regional La Libertad y su influencia en el comportamiento de vacunación, Trujillo, 2021

Abstract

La presente investigación titulada: “Campaña COVID-19 en el Facebook del Gobierno Regional La Libertad y su influencia en el comportamiento de vacunación, Trujillo, 2021”, tiene como objetivo principal determinar la influencia de la campaña contra el COVID-19 en la plataforma Facebook del Gobierno Regional La Libertad (GRLL) en el comportamiento de vacunación de los inoculados e identificar el nivel de valoración de la finalidad y estilo comunicativo de la campaña contra el COVID-19. El diseño es de tipo básico correlacional explicativo. La muestra estuvo compuesta por 384 seguidores de la página de Facebook del Gobierno Regional de La Libertad (GRLL) a quienes se les aplicó un cuestionario como instrumento. Sobre las conclusiones se encontró que, hay una influencia moderadamente significativa entre la valoración de la campaña contra el COVID-19 en Facebook del GRLL y el comportamiento de vacunación (0.547, p < .01). Esta conclusión deriva en la aceptación de la hipótesis planteada: que las acciones desarrolladas por el GRLL desde su plataforma Facebook, contribuyeron en las modificaciones específicas sobre la vacunación, debido a que la información oficial y el uso de canales digitales fue de gran importancia para los participantes. Sin embargo, el estilo de comunicación informativo y reactivo fue negativo para la valoración. En tanto que el nivel de comportamiento de vacunación de los inoculados contra el COVID-19 fue alto. La confianza, información, actitud, autocuidado y la conducta, influyeron de manera positiva, siendo la confianza hacia los canales oficiales la que ayudó a la aclaración de rumores y dudas acerca de la vacunación y su proceso. Estos factores posicionaron al grupo de estudio, según el modelo Transteórico, en la etapa de preparación–acción y bajo la teoría de las innovaciones: en la mayoría temprana.

The present investigation entitled: “COVID-19 Campaign on the Facebook of the La Libertad Regional Government and its influence on vaccination behavior, Trujillo, 2021“, has as its main objective to determine the influence of the campaign against COVID-19 on Facebook of the Regional Government of La Libertad (GRLL) in the vaccination behavior of the inoculated and identify the level of assessment of the purpose and communication style of the campaign against COVID-19 on Facebook of the GRLL. The design is of a basic correlational explanatory type. The sample consisted of 384 followers of the Facebook page of the Regional Government of La Libertad (GRLL) to whom a questionnaire was applied as an instrument. Regarding the conclusions, it was found that there is a moderately significant influence between the GRLL's assessment of the campaign against COVID-19 on Facebook and vaccination behavior (0.547, p < .01). This conclusion derives from the acceptance of the proposed hypothesis: that the actions developed by the GRLL from its Facebook platform contributed to the specific modifications on vaccination, since official information and the use of digital channels were of great importance for the participants However, the informative and reactive communication style was negative for the assessment. While the level of vaccination behavior of those inoculated against COVID-19 was high. Confidence, information, attitude, self-care, and behavior had a positive influence, with confidence in official channels helping to clarify rumors and doubts about vaccination and its process. These factors positioned the study group, according to the Transtheoretical model in the stage of preparation - action and under the theory of innovations, in the early majority.