Marketing de influencers y su relación con el comportamiento de compra de los jóvenes trujillanos, 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar la relación del marketing de influencers en el comportamiento de compra de los jóvenes trujillanos, 2022. La metodología de investigación que se utilizó fue de enfoque cuantitativo de tipo básica, correlacional y con un diseño no experimental. En el estudio se tomó en consideración a una población de 63026 jóvenes ubicados en el distrito de Trujillo, obteniendo una muestra representativa de 382 jóvenes trujillanos. La técnica que se utilizó fue la encuesta, su instrumento el cuestionario, desarrollándolo con una escala ordinal de Likert. Finalmente, se concluye en los resultados, el coeficiente Rho de Spearman es de 0,899, en este sentido concluimos que si existe una fuerte correlación positiva entre las variables del marketing de influencers y el comportamiento de compra, por lo que se recomienda a aquellas empresas que no han implementado el marketing de influencers, lo lleven a cabo con el fin de obtener buenos resultados, a través del conocimiento de las características del consumidor, las creencias, actitudes, motivaciones y percepciones de los usuarios permiten que los influencers se conecten con los consumidores y lograr su influencia en la compra.

The objective of this research work was to determine the relationship of influencer marketing in the purchasing behavior of young people from Trujillo, 2022. The research methodology used was a quantitative approach of a basic, correlational type and with a non-experimental design. In the study, a population of 63,026 young people located in the district of Trujillo was taken into consideration, obtaining a representative sample of 382 young people from Trujillo. The technique used was the survey, its instrument the questionnaire, developing it with an ordinal Likert scale. Finally, in the results, Spearman's Rho coefficient is 0.899, which can confirm that there is a strong positive correlation between influencer marketing variables and purchasing behavior, so it is recommended for those companies that have not implemented influencer marketing, carry it out in order to obtain good results, through knowledge of consumer characteristics, beliefs, attitudes, motivations and perceptions of users allow influencers to connect with consumers and achieve their purchase influence.