Marketing personal y empleabilidad de egresados de comunicaciones de UPAO en empresas de Marketing y Publicidad durante pandemia; Trujillo 2020

Abstract

La investigación tuvo como objetivo general determinar la relación que existe entre el marketing personal y empleabilidad de egresados de comunicaciones de UPAO en empresas de marketing y publicidad durante pandemia; Trujillo 2020. El diseño de investigación fue correlacional de corte transversal y para la recolección de datos, se aplicó un cuestionario de 24 preguntas a la población muestral seleccionada la cual fue conformada por 52 egresados del semestre 2020. Se utilizó el muestreo por conveniencia seleccionando a 5 empresas de comunicación enfocadas al marketing y publicidad de la ciudad de Trujillo; dado que en época de pandemia existió mayor demanda de este sector de comunicaciones. Finalmente, para demostrar la hipótesis se empleó el coeficiente de correlación de spearman a través del cual, se demostró una relación positiva moderada entre el marketing personal y empleabilidad de egresados de comunicaciones de UPAO en empresas de marketing y publicidad durante pandemia; Trujillo 2020, por lo tanto, la valoración de ambas variables fue regular con tendencia alta. En tal sentido, los empleadores entrevistados reconocen la preparación profesional de los egresados, sin embargo, buscan profesionales que se adapten a todas las áreas de las ciencias de la comunicación dentro de un entorno digital

The general objective of the research was to determine the relationship that exists between personal marketing and employability of UPAO communications graduates in marketing and advertising companies during the pandemic; Trujillo 2020. The research design was cross-sectional correlational and for data collection, a questionnaire of 24 questions was applied to the selected sample population, which was made up of 52 graduates of the 2020 semester. Convenience sampling was used, selecting 5 communication companies focused on marketing and advertising in the city of Trujillo; given that during the pandemic there was greater demand for this communications sector. Finally, to demonstrate the hypothesis, spearman's correlation coefficient was used, through which a moderate positive relationship was demonstrated between personal marketing and employability of UPAO communications graduates in marketing and advertising companies during the pandemic; Trujillo 2020, therefore, the assessment of both variables was regular with a high trend. In this sense, the employers interviewed recognize the professional preparation of the graduates, however, they look for professionals who adapt to all areas of communication sciences within a digital environment.