Características semióticas de la campaña publicitaria “La emoción nos une” de Movistar Perú, según los modelos de Péninou y Baraduc, 2023

Abstract

La investigación tuvo como objetivo determinar las características semióticas de la campaña publicitaria “La emoción nos une” de Movistar Perú, según los modelos de George Péninou y Jean Baraduc, 2023. Para ello, se empleó un enfoque de investigación cualitativa y diseño descriptivo. La recolección de datos se basó en la observación, utilizando una ficha de observación para el análisis del mensaje y los elementos visuales presentes en la campaña publicitaria. También se utilizó un storyboard para desglosar cada video, identificando planos, encuadres y diversos elementos. El estudio se centró en los 10 anuncios que componen esta campaña. Los resultados obtenidos revelan que la campaña publicitaria transmitía un mensaje destinado a promover la venta de los productos de la marca, pero disfrazado en historias emotivas. Además, el uso estratégico del color verdoso y los planos medios generaban una sensación de comodidad y familiaridad, lo que contribuyó a la efectividad de la campaña en la mente del espectador. En conclusión, el mensaje publicitario y los elementos visuales identificados en la campaña se combinan para transmitir un mensaje completo y efectivo, buscando generar conexiones emocionales en el público mientras promociona los servicios de la marca

The objective of the research was to determine the semiotic characteristics of the advertising campaign “Emotion unites us” by Movistar Perú, according to the models of George Péninou and Jean Baraduc, 2023. To do this, a qualitative research approach and descriptive design were used. Data collection was based on observation, using an observation sheet for the analysis of the message and the visual elements present in the advertising campaign. A storyboard was also used to break down each video, identifying shots, framing and various elements. The study focused on the 10 ads that make up this campaign. The results obtained reveal that the advertising campaign transmitted a message intended to promote the sale of the brand's products, but disguised in emotional stories. Additionally, the strategic use of the greenish color and medium shots generated a feeling of comfort and familiarity, which contributed to the effectiveness of the campaign in the viewer's mind. In conclusion, the advertising message and the visual elements identified in the campaign are combined to transmit a complete and effective message, seeking to generate emotional connections in the public while promoting the brand's services