Plan de comunicaciones integradas de marketing para promocionar la ‘papa poderosa’ en las amas de casa trujillanas, 2024

Date
2025Author(s)
Mallqui Robles, Cristian
Valenzuela Orbegoso, Wilfredo Junnior
Metadata
Show full item recordAbstract
El estudio titulado ""Plan de comunicaciones integradas de marketing para
promocionar la ‘papa poderosa’ en las amas de casa trujillanas, 2024"" tiene como
objetivo general desarrollar un plan de comunicaciones integradas de marketing
para aumentar el reconocimiento, consumo y fidelización de la variedad de papa
INIA 325-Poderosa. La metodología empleada es de tipo descriptivo-propositivo,
con un diseño no experimental y un enfoque cuantitativo. Se aplicaron encuestas
estructuradas a una muestra representativa de 400 amas de casa trujillanas,
seleccionadas mediante muestreo probabilístico, para recopilar información sobre
hábitos de consumo, atributos valorados y barreras de compra. Las conclusiones
indican que el sabor, el precio y el valor nutricional son los principales atributos que
las consumidoras valoran al seleccionar una papa. Sin embargo, el
desconocimiento de la papa Poderosa es la principal barrera para su aceptación.
Las estrategias de comunicaciones integradas propuestas incluyen marketing de
influencers, marketing experiencial y co-branding, enfocándose en medios digitales
y actividades locales para maximizar el impacto. Este plan contribuirá al
posicionamiento de la papa Poderosa como una alternativa saludable, fortaleciendo
la relación con el público objetivo y fomentando su fidelidad hacia la marca The study titled ""Integrated Marketing Communications Plan to Promote the
'Poderosa' Potato among Trujillo Housewives, 2024"" aims to develop a strategic
communications plan to increase recognition, consumption, and loyalty toward the
INIA 325-Poderosa potato variety. The methodology used was descriptive propositional, with a non-experimental design and a quantitative approach.
Structured surveys were conducted with a representative sample of 384 housewives
in Trujillo, selected through probabilistic sampling, to gather information on
consumption habits, valued attributes, and purchase barriers. The conclusions
indicate that flavor, price, and nutritional value are the main attributes that
consumers prioritize when selecting a potato. However, the lack of awareness about
the Poderosa potato is the primary barrier to its acceptance. The proposed
integrated marketing communications strategies include influencer marketing,
experiential marketing, and co-branding, focusing on digital media and local
activities to maximize impact. This plan will contribute to positioning the Poderosa
potato as a healthy alternative, strengthening the relationship with the target
audience and fostering their loyalty to the brand