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Relación entre contenidos digitales y el posicionamiento de Zoomaster en la zona norte del Perú, 2024
dc.contributor.advisor | Bardales Vásquez, María Isabel | |
dc.contributor.author | Calderón Lozada, Ruth Carito | |
dc.contributor.author | Panta Ojeda, Daniel | |
dc.creator | Calderón Lozada, Ruth Carito | |
dc.date.accessioned | 2025-01-13T21:49:28Z | |
dc.date.available | 2025-01-13T21:49:28Z | |
dc.date.issued | 2025 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12759/56571 | |
dc.description.abstract | El presente estudio tuvo como objetivo general determinar cuál es la relación entre los contenidos digitales y el posicionamiento de marca de Zoomaster en sus clientes del norte del Perú en el presente año, 2024. Los objetivos específicos incluyeron medir el nivel de relación en las dimensiones de asociación de la marca, comunicación de la marca y valor percibido. Se empleó una metodología de investigación básica, de tipo descriptivo-correlacional, con una población de 54 estudiantes del curso en oncología y cirugía de Zoomaster. Se utilizó un diseño no experimental de corte transversal y correlacional, aplicando encuestas estructuradas que fueron validadas por expertos y analizadas mediante herramientas estadísticas como IBM SPSS. Los resultados revelaron relaciones directas y significativas entre los contenidos digitales y todas las dimensiones del posicionamiento de la marca, con coeficientes de correlación superiores a 0.81 y significancias de 0.000. Las conclusiones indican que una mejora en los contenidos digitales contribuye positivamente al posicionamiento de Zoomaster en términos de asociación de marca, comunicación de marca y valor percibido por los clientes en la zona norte del Perú | es_PE |
dc.description.abstract | This study examines the relationship between digital content and the brand positioning of Zoomaster in the northern region of Peru during 2024. The general objective was to determine whether a significant relationship exists between these variables among Zoomaster's clients in this area. Specific objectives included measuring the level of relationship in the dimensions of brand association, brand communication, and perceived value. A basic, descriptive correlational research methodology was employed, involving a population of 54 postgraduate students in oncology and surgery at Zoomaster. A non experimental, cross-sectional, and correlational design was utilized, applying structured surveys validated by experts and analyzed using statistical tools such as IBM SPSS. The results revealed direct and significant relationships between digital content and all dimensions of brand positioning, with correlation coefficients exceeding 0.81 and significance levels of 0.000. These findings indicate that improvements in digital content positively contribute to Zoomaster's brand positioning in terms of brand association, brand communication, and perceived value among customers in the northern region of Peru | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Privada Antenor Orrego | es_PE |
dc.relation.ispartofseries | T_COM_738 | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/closedAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.subject | Contenidos digitales | es_PE |
dc.subject | posicionamiento de marca | es_PE |
dc.subject | comunicación | es_PE |
dc.title | Relación entre contenidos digitales y el posicionamiento de Zoomaster en la zona norte del Perú, 2024 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Ciencias de la Comunicación | es_PE |
thesis.degree.discipline | Ciencias de la Comunicación | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | es_PE |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0001-5285-388X | es_PE |
renati.author.dni | 47700196 | |
renati.author.dni | 72545809 | |
renati.advisor.dni | 18132887 | |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.discipline | 322999 | es_PE |
renati.juror | Loo Jave, Ana Cecilia | |
renati.juror | Clavijo Arraiza, César Armando | |
renati.juror | Sabana Vega, Federico Enrique | |
dc.publisher.country | PE | es_PE |