Factores internos del comportamiento en consumidores que inciden en la compra de la gaseosa Inca Kola en Trujillo, 2024

Abstract

En la presente investigación se estableció como propósito determinar los factores internos del comportamiento de compra que inciden en los consumidores adultos de Trujillo y Laredo en el consumo de Inca Kola, 2024. Se estableció una metodología de tipo descriptivo – comparativo, enfoque cuantitativo y diseño no experimental; muestra constituida por personas entre las edades de 20 a 40 años, determinando 384 personas en el distrito de Trujillo y 372 para el distrito de Laredo, quienes lograron responder un cuestionario empleado como instrumento para la recolección de datos. El estudio logró resolver que, los compradores de Trujillo según el factor motivación logran consumir la bebida Inca Kola en reuniones familiares, de acuerdo al factor percepción en relación a la calidad e identificación con la bebida, asimismo, aseguran en el factor creencias y actitudes que Inca Kola es un gran representante del Perú; por su parte, los compradores de Laredo fundamentan su incidencia de compra según el factor motivación en lograr consumirla con amigos, de acuerdo al factor percepción en que la bebida se adapta a sus necesidades y preferencias, asimismo, aseguran entre su factor creencias y actitudes que Inca Kola refuerza su identidad como peruano.

In this research, the purpose was established to determine the internal factors of purchasing behavior that affect adult consumers in Trujillo and Laredo in the consumption of Inca Kola, 2024. A descriptive-comparative methodology, quantitative approach and non-experimental design was established; sample consisting of people between the ages of 20 and 40 years, determining 384 people in the district of Trujillo and 372 for the district of Laredo, who managed to answer a questionnaire used as an instrument for data collection. The study managed to resolve that, according to the motivation factor, the buyers of Trujillo manage to consume the Inca Kola drink at family gatherings, according to the perception factor in relation to the quality and identification with the drink, likewise, they assure in the beliefs and attitudes factor that Inca Kola is a great representative of Peru; For their part, Laredo buyers base their purchase incidence according to the motivation factor of being able to consume it with friends, according to the perception factor in which the drink adapts to their needs and preferences. Likewise, they assure among their beliefs and attitudes factor that Inca Kola reinforces their identity as Peruvian