Influencia del marketing de contenidos en Facebook de Fuerza Popular y Perú Libre en la decisión de voto de los jóvenes trujillanos, 2021

Abstract

El objetivo de la presente investigación fue determinar el nivel de influencia del marketing de contenidos en Facebook de Fuerza Popular y Perú Libre en la decisión de voto de la segunda vuelta en las elecciones presidenciales, Trujillo, 2021. El método que se utilizó en esta investigación es descriptivo – cualitativo, la cual ha permitido que, a partir de la elaboración de hipótesis, se planifique una estrategia de recolección de datos con ayuda del cuestionario y ficha de observación como instrumento. Por otra parte, el procesamiento de datos se realizó con el programa SPSS v 25. La población teórica fue considerada de 298.704 residentes de la provincia de Trujillo de 18 a 35 años de acuerdo a la INEI de la ciudad de Trujillo, determinando una muestra de 384 encuestados gracias a la formula estadística de poblaciones finitas. Entre los resultados, destacan que el nivel de influencia fue un nivel de impacto medio con un (52.2%) en Perú Libre y un (68%) en Fuerza Popular referente a sus contenidos publicados en Facebook. Podemos añadir también, que el perfil de las personas que más consumen las redes sociales son las mujeres con un rango de edad de 26 a 35 años, además respecto a los tipos de mensajes en la página oficial de Fuerza Popular predominaron los mensajes informativos en un (51%), mientras que en Perú Libre el tipo de mensaje que sobresalió fue el de la persuasión en un (39.3%).

The objective of the present investigation was to determine the level of influence of content marketing within the Facebook of Fuerza Popular and Perú Libre on the second-round voting decision of the presidential elections, Trujillo, 2021. The method used in this research is descriptive - qualitative, which has allowed, based on the elaboration of the hypotheses, the planification of a data collection strategy with the help of the questionnaire and observation sheet as an instrument. On the other hand, the data processing was carried out with the SPSS v 25 program. The theoretical population was considered to be 298,704 residents of the province of Trujillo between 18 and 35 years old according to the INEI of the city of Trujillo, resulting in a sample of 384 respondents thanks to the statistical formula of finite populations. Among the results, it stands out that the level of influence was a medium impact level with a (52.2%) on the Peru Libre side, and a (68%) on the Fuerza Popular side concerning the contents published on Facebook. We can also add that the profile of the people who most consume social networks are women with an age range of 26 to 35 years, also regarding the types of messages on the official page of Fuerza Popular informative messages predominated in a (51%), while in Perú libre the type of message that stood out was that of persuasion (39.3%)