Diagnóstico y propuesta de un plan de comunicaciones integradas de marketing para incrementar el posicionamiento de la marca de la empresa de calzado Babenito S.A.C. en el distrito de Trujillo
Ver/
Descargar
(application/pdf: 3.814Mb)
(application/pdf: 3.814Mb)
Fecha
2016Autor(es)
Mendoza Barboza, Jannyna Marilin
Tejeda Leiva, Erick Dany
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
La presente tesis tiene como objetivo diseñar una propuesta de un plan estratégico de
comunicaciones integradas de marketing que permita incrementar el nivel de posicionamiento de
la marca de calzado para bebes BABENITO. Se realizó una investigación a fin de determinar el
nivel de posicionamiento de la marca, identificando los factores claves a tener en cuenta en el
diseño de la propuesta de comunicación integral. Los datos se recopilaron a través de encuestas
aplicadas a familias pertenecientes al estrato social C y D en el Distrito de Trujillo, con la finalidad
de diagnosticar el nivel de posicionamiento de la marca de calzado para bebes y obtener
información comercial relevante que facilitó diseñar la estrategia de comunicación integrada de
marketing. Como resultado del diagnóstico se concluye en un nivel bajo de posicionamiento
(30%) de la marca Babenito en el mercado objetivo de calzado para bebes. Se identifica fortalezas
de marca que se relacionan a los atributos variedad de calzado y calidad del producto, se determina
que la empresa no desarrolla estrategias comerciales, se conoce la marca por venta directa y por
recomendación de otros clientes, finalmente la empresa no tiene una área orgánica y funcional
que se dedique exclusivamente a la gestión comercial y financiera. El análisis de los datos
obtenidos como resultado se constituyen en relevantes necesarios para diseñar la propuesta de un
plan de comunicaciones integradas de marketing que se presenta como prepuesta resultante a
implementarse por etapas que logre incrementar el nivel de posicionamiento de la marca de calzado
para bebes Babenito en el distrito de Trujillo, a la par crear la sección de mercadeo y finanzas y
elaborar un plan de marketing que facilite monitorear las ventas y el posicionamiento de la marca. This thesis aims to design a proposal for a strategic plan integrated marketing communications that
allows to increase the level of brand positioning footwear for babies BABENITO. An investigation
to determine the level of brand positioning was performed, identifying the key factors to consider
in the design of the proposed integrated communication.
Data were collected through surveys of families belonging to social strata C and D in the District
of Trujillo, in order to diagnose the level of brand positioning footwear for babies and obtain
relevant business information that facilitated communication strategy design integrated marketing.
As a result of the diagnosis it is concluded at a low level of positioning (30%) of the target Babenito
brand footwear market for babies. brand strengths that relate to the attributes variety of footwear
and product quality is identified, it is determined that the company does not develop business
strategies, brand direct sales and on the recommendation of other customers is known, the
company finally has an organic and functional area dedicated exclusively to the commercial and
financial management.
The analysis of data obtained as a result constitute relevant necessary to design a proposed
communication plan integrated marketing is presented as resulting prelaying to be implemented in
stages to achieve increase the level of brand positioning of footwear for babies Babenito in the
district of Trujillo, the pair creating section marketing and finance and develop a marketing plan
to facilitate monitoring sales and brand positioning.
Palabras clave
Colecciones
- Administración [814]