Uso de redes sociales y decisión de compra de maquillaje Cruelty Free en las mujeres de la Generación Z en Piura, 2021

Abstract

La presente investigación, tuvo como objeto general determinar la relación que existe entre el uso de las redes sociales y la decisión de compra de maquillaje Cruelty Free en las mujeres de la Generación Z en Piura. Con un enfoque cuantitativo de tipo básica, con un diseño no experimental de corte transversal correlacional simple, el instrumento que se aplicó, fue el cuestionario adaptado de Abad (2019) para el uso de redes sociales y decisión de compra, los mismos que fueron validados por juicio de expertos a través de la V de Aiken, cuyos resultados fueron de 0.79 y 0.81, el cual por ser mayor a 0.70, se pudo concluir que el instrumento fue confiable; la población fue de 152 mil 747 mujeres con una muestra de 384 mujeres de la Generación Z. el análisis de datos se realizó, mediante el software IBM SPSS versión 25, para ello se utilizó estadística descriptiva, para determinar el nivel de las variables uso de redes sociales y decisión de compra, cuyos resultados fueron que el 79.9% muestran un nivel alto de uso de redes sociales y el 82.3% un nivel medio de decisión de compra. Se concluyó, que existe relación entre el uso de redes sociales y decisión de compra, con un coeficiente de correlación Tau b de Kendall r= 0,331 que se encontró entre los intervalos 0.20 a 0.39; este resultado indica que existe una baja correlación en las mujeres de la Generación Z en Piura.

The general objective of this research was to determine the relationship between the use of social media and the decision to buy Cruelty Free makeup in Generation Z women in Piura. With a basic quantitative approach, with a non-experimental design of simple correlational cross-section, the instrument that was applied was the questionnaire adapted from (Abad, 2019) for the use of social media and purchase decision, which were validated by expert judgment through the Aiken V, whose results were 0.79 and 0.81, which being greater than 0.70, it can be concluded that the instrument was reliable; the population was 152,747 women witha sample of 384 women generation Z. the data analysis was carried out using IBM SPSS software version 25, for which descriptive statistics were used to determine the level of the variables use of social media and purchase decision, whose resultswere that 79.9% showed a high level of use of social media and 82.3% an averagelevel of purchase decision. It was concluded that there is a relationship between theuse of social media and purchase decision, with a Kendall Tau b correlation coefficient r= 0.331 that is between the intervals 0.20 to 0.39; this result indicates that there is a low correlation in Generation Z women in Piura.