Propuesta estratégica de comunicaciones de marketing para generar valor de marca de la empresa constructora Albert y Hns S.R.L. en la ciudad de Trujillo - 2015

Abstract

El presente estudio se ha realizado con el objetivo de proponer estrategias de comunicación de marketing aplicables a la empresa constructora “Albert Y Hns S.R.L”, la cual permitirá generar valor de marca.

La problemática del presente trabajo de investigación, radica en generar valor de marca a la empresa, para la cual se diseñó una PROPUESTA DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING aplicable en base a los aspectos más sensibles reflejados en la investigación.

Se utilizaron como técnicas de recolección de datos, la encuesta y la entrevista; para determinar si la empresa utiliza estrategias de comunicación de marketing y el grado de valor de marca de la empresa.

Se concluyó que la empresa carece de actividades de comunicación claramente definidas, lo cual incide en el valor de la marca, escasa transmisión de identidad y ausencia de reconocimiento de la marca lo cual implica que esta no posea valor.

The present research was conducted with the aim to propose communication strategies applicable to the construction company ““Albert Y Hns S.R.L““ which will generate brand equity.

The problem of this research is to generate brand equity to the company, for which a PROPOSAL OF COMMUNICATION MARKETING STRATEGIES applicable based on the most sensitive aspects reflected in research designed.

They were used as technician for data collection, survey and interview; to determine whether the company uses marketing communication strategies and the degree of brand value of the company.

It was concluded that the company lacks clearly defined communication activities, which affects the value of the brand, poor transmission of identity, lack differentiation from other companies and lack of brand recognition which means that this does not have value