Branding y actitud de los consumidores de la marca Umsha - Piura 2023

Abstract

El polémico cambio de marca de Negrita a Umsha fue la principal motivación de esta investigación que tuvo como objetivo general el establecer la relación entre el branding de la marca Umsha y la actitud de las mujeres de Piura hacia dicha marca, año 2023. El estudio fue de tipo básico, de corte transversal y de nivel correlacional. Se eligió como público objetivo a las mujeres debido a que están más familiarizadas con las marcas de alimentos. La técnica seleccionada para la investigación fue la encuesta y para ello se confeccionó un cuestionario de 18 preguntas que se aplicó a una muestra de 384 mujeres residentes en Piura. La encuesta fue totalmente virtual. Los resultados señalan que la relación entre la variable branding con la variable actitud de las mujeres de Piura hacia la marca Umsha, es positiva débil, según la significancia obtenida de 0.000 siendo p < 0,05 y el coeficiente de correlación según Spearman = 0.464

The controversial change of the mark Negrita to Umsha was the main motivation for this research which had as general objective to settle the relationship between the branding of Umsha and the attitude of the women of Piura towards that Brand in 2023. The study was basic type, cross section an correlational level. Women were chosen as target group because in average are better accustomed to the food brands. A surveyrch was chosen as research tecnique an in order to collect the data, a 18 items questionnaire was elaborated and applied to 384 women who live in Piura city. The survey was all virtual. The results indicate that the relationship between the branding of Umsha and the attitude of the women of Piura towards that Brand is weak and positive according to the 0.000 < 0.05 significance and the 0.464 Spearman coefficient