Contenidos digitales generados con inteligencia artificial para redes sociales institucionales por la empresa Totem Multimedia, Trujillo, 2024

Abstract

Este estudio tiene como objetivo analizar el tratamiento de los contenidos digitales generados con inteligencia artificial para redes sociales institucionales por la empresa Totem Multimedia, Trujillo, 2024. Se seleccionaron como muestra 90 publicaciones provenientes de las redes sociales del Colegio de Contadores Públicos de La Libertad, el Colegio de Abogados de La Libertad y la Red de Salud Integral de Otuzco. Este trabajo descriptivo, de diseño no experimental, utilizó la técnica de análisis documental mediante una ficha de registro. Los resultados muestran el contenido digital generado con IA presenta una participación activa limitada, es decir baja interacción. En términos de intertextualidad, la IA se usa de forma básica sin un uso especializado que aproveche todas sus ventajas. La creatividad y diversidad de contenidos son limitadas según la estética del contenido digital. La hipertextualidad no muestra una secuencia narrativa, se identifica un enfoque informativo más que estratégico. Los hallazgos destacan la necesidad de capacitación para aprovechar el potencial de las herramientas de IA en comunicación digital.

This study aims to analyze the treatment of digital content generated with artificial intelligence for institutional social networks by the company Totem Multimedia, Trujillo, 2024. 90 publications from the social networks of the La Libertad College of Public Accountants, the La Libertad Bar Association and the Otuzco Comprehensive Health Network are selected as a sample. This descriptive work, with a non- experimental design, used the documentary analysis technique using a record sheet. The results show that there is limited active participation, that is, low interaction. In terms of intertextuality, AI is used in a basic way without specialized use that takes advantage of all its advantages. The creativity and diversity of content are limited depending on the aesthetics of the digital content. Hypertextuality does not show a narrative sequence; an informative rather than a strategic approach is identified. The findings highlight the need for training to harness the potential of AI tools in digital communication