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dc.contributor.advisorCastañeda Nassi, José Alfredo
dc.contributor.authorAlcántara Carpio, Laura Karina
dc.contributor.authorPasco García, Rosa Elvira
dc.creatorAlcántara Carpio, Laura Karina
dc.date.accessioned2025-01-27T15:42:54Z
dc.date.available2025-01-27T15:42:54Z
dc.date.issued2025
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12759/57731
dc.description.abstractEsta investigación consideró por objetivo determinar en qué medida el posicionamiento de marca influye en la lealtad de clientes de Audi Mannucci, Trujillo 2024; para ello se utilizó un diseño no experimental, transversal, correlacional causal en una muestra de 384 clientes, empleando a la encuesta como técnica y al instrumento para recolectar datos. Los resultados indican que el nivel de posicionamiento es medio en el 50%, el nivel de lealtad de marca es medio en el 52% de encuestados; el posicionamiento influye de manera positiva significativa con las dimensiones de la lealtad (cognitiva, afectiva, conativa y en acción) al obtener valores Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.601, 0.912, 0.501 y 0.516 respectivamente. Asimismo, se obtuvo un Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.628 que señala que el 62.8% de las variaciones de la variable lealtad de marca se deben a la variable posicionamiento de marca, por lo que se concluye que el posicionamiento de marca influye de manera positiva significativa en la lealtad de marca de Audi Mannucci, Trujillo 2024es_PE
dc.description.abstractThe objective of this research was to determine to what extent brand positioning influences Audi customer loyalty Mannucci, Trujillo 2024; For this purpose, a non- experimental, transversal, causal correlational design was used in a sample of 384 clients, using the survey as a technique and the instrument to collect data. The results indicate that the level of positioning is medium in 50%, the level of brand loyalty is medium in 52% of respondents; Positioning has a significant positive influence on the dimensions of loyalty (cognitive, affective, conative and in action) by obtaining Nagelkerke Pseudo R-squared values of 0.601, 0.912, 0.501 and 0.516 respectively. Likewise, a Nagelkerke Pseudo R-squared of 0.628 was obtained, which indicates that 62.8% of the variations in the brand loyalty variable are due to the brand positioning variable, so it is concluded that brand positioning has a positive influence significant in the brand loyalty of Audi Mannucci, Trujillo 2024es_PE
dc.description.uriTesises_PE
dc.formatapplication/pdfes_PE
dc.language.isospaes_PE
dc.publisherUniversidad Privada Antenor Orregoes_PE
dc.relation.ispartofseriesT_ADMI_1280
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_PE
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/es_PE
dc.subjectPosicionamientoes_PE
dc.subjectMarcaes_PE
dc.titlePosicionamiento de marca y su influencia en la lealtad de los clientes de Audi Mannucci, Trujillo año 2024es_PE
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_PE
thesis.degree.grantorUniversidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias Economicases_PE
thesis.degree.nameLicenciada en Administraciónes_PE
thesis.degree.disciplineAdministraciónes_PE
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04es_PE
renati.advisor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-0415-7681es_PE
renati.author.dni43300878
renati.author.dni47475754
renati.advisor.dni17930702
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesises_PE
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionales_PE
renati.discipline413016es_PE
renati.jurorAlpaca Salvador, Hugo Antonio
renati.jurorMendoza Otiniano, Royer Antony
renati.jurorJiménez Chávez, Ysmael Carlos Fernando
dc.publisher.countryPEes_PE


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