Mostrar el registro sencillo del ítem
Posicionamiento de marca y su influencia en la lealtad de los clientes de Audi Mannucci, Trujillo año 2024
dc.contributor.advisor | Castañeda Nassi, José Alfredo | |
dc.contributor.author | Alcántara Carpio, Laura Karina | |
dc.contributor.author | Pasco García, Rosa Elvira | |
dc.creator | Alcántara Carpio, Laura Karina | |
dc.date.accessioned | 2025-01-27T15:42:54Z | |
dc.date.available | 2025-01-27T15:42:54Z | |
dc.date.issued | 2025 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12759/57731 | |
dc.description.abstract | Esta investigación consideró por objetivo determinar en qué medida el posicionamiento de marca influye en la lealtad de clientes de Audi Mannucci, Trujillo 2024; para ello se utilizó un diseño no experimental, transversal, correlacional causal en una muestra de 384 clientes, empleando a la encuesta como técnica y al instrumento para recolectar datos. Los resultados indican que el nivel de posicionamiento es medio en el 50%, el nivel de lealtad de marca es medio en el 52% de encuestados; el posicionamiento influye de manera positiva significativa con las dimensiones de la lealtad (cognitiva, afectiva, conativa y en acción) al obtener valores Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.601, 0.912, 0.501 y 0.516 respectivamente. Asimismo, se obtuvo un Pseudo R-cuadrado de Nagelkerke de 0.628 que señala que el 62.8% de las variaciones de la variable lealtad de marca se deben a la variable posicionamiento de marca, por lo que se concluye que el posicionamiento de marca influye de manera positiva significativa en la lealtad de marca de Audi Mannucci, Trujillo 2024 | es_PE |
dc.description.abstract | The objective of this research was to determine to what extent brand positioning influences Audi customer loyalty Mannucci, Trujillo 2024; For this purpose, a non- experimental, transversal, causal correlational design was used in a sample of 384 clients, using the survey as a technique and the instrument to collect data. The results indicate that the level of positioning is medium in 50%, the level of brand loyalty is medium in 52% of respondents; Positioning has a significant positive influence on the dimensions of loyalty (cognitive, affective, conative and in action) by obtaining Nagelkerke Pseudo R-squared values of 0.601, 0.912, 0.501 and 0.516 respectively. Likewise, a Nagelkerke Pseudo R-squared of 0.628 was obtained, which indicates that 62.8% of the variations in the brand loyalty variable are due to the brand positioning variable, so it is concluded that brand positioning has a positive influence significant in the brand loyalty of Audi Mannucci, Trujillo 2024 | es_PE |
dc.description.uri | Tesis | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad Privada Antenor Orrego | es_PE |
dc.relation.ispartofseries | T_ADMI_1280 | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_PE |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | es_PE |
dc.subject | Posicionamiento | es_PE |
dc.subject | Marca | es_PE |
dc.title | Posicionamiento de marca y su influencia en la lealtad de los clientes de Audi Mannucci, Trujillo año 2024 | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad Privada Antenor Orrego. Facultad de Ciencias Economicas | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciada en Administración | es_PE |
thesis.degree.discipline | Administración | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | es_PE |
renati.advisor.orcid | https://orcid.org/0000-0003-0415-7681 | es_PE |
renati.author.dni | 43300878 | |
renati.author.dni | 47475754 | |
renati.advisor.dni | 17930702 | |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis | es_PE |
renati.level | https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | es_PE |
renati.discipline | 413016 | es_PE |
renati.juror | Alpaca Salvador, Hugo Antonio | |
renati.juror | Mendoza Otiniano, Royer Antony | |
renati.juror | Jiménez Chávez, Ysmael Carlos Fernando | |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
Ficheros en el ítem
Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(es)
-
Administración [966]