Actitud de las amas de casa de la ciudad de Piura frente a las marcas blancas en el año 2021

Abstract

La investigación que se presenta tuvo como objetivo general el analizar la actitud de las amas de casa de la ciudad de Piura hacia las marcas blancas de los supermercados en el año 2021. Se trató de una investigación descriptiva, simple y de corte transversal. Para su desarrollo se utilizó como técnica de investigación la encuesta y por ello se elaboró un cuestionario de 17 preguntas que se aplicó a una muestra de 384 amas de casa de la ciudad. Debido a la crisis sanitaria generada por la pandemia del Covid 19, no fue posible hacer encuestas presenciales y se optó por hacer encuestas virtuales para lo que se utilizó la herramienta del Google Forms. El cuestionario incidió en los tres componentes de la actitud: cognitivo, afectivo y conativo los cuales se promediaron para obtener la actitud del público meta hacia los productos de marcas blancas de los supermercados. Los resultados mostraron que en los tres componentes hay una dirección positiva de la actitud teniendo la dimensión cognitiva la calificación más alta y la conativa la más baja. Se concluye que existe una actitud positiva de las amas de casa de Piura hacia las marcas blancas de los supermercados.

The present research had as a general objective to analyze the attitude of the housewives of Piura city towards the private labels of the supermarkets in the year 2021. It was a descriptive,simple and transversal iinvrestigation. For its development, a survey was used as research technic and becauuse of this a 17 items quiestionnaire was elaborated and it was applied to 384 housewives of Piura city. Because of the health crisis generated by the Covid 19 pandemic, t was not posible to make face to face survey so a virtual survey was applied. For this it was used ythe Goggle Form tool. The questionnaire focused in the three components of the attitude; cognitive, affective and conative. Al lof then were averaged to obtained the attitude of the target group towards the private labels of the supermarkets. The resukts show that in all three components there is a positive direction of the attitude, but the cognitive dimensión got the highest level and the conative the lowest level. It was concluded that there is a positive attitude of the housewives of Piura towards the private labels of the supermarkets.